EXPERTISE CONTENANT [MÉDIAS]
1
comprendre
– les données média
– les avantages & limites des médias
2
choisir
analyse objective des médias pour trouver le bon équilibre
3
négocier
– tarification
– choix des occasions
– gratuités
4
innover
par la créativité média
EXPERTISE CONTENU [CRÉATION]
stratégique
être créatif dans l’approche
– un discours adapté aux médias utilisés
être différent des compétiteurs
être signifiant
– ne pas être signifiant, c’est être insignifiant
simple
communiquer un seul message
– une seule idée claire
singulier & surprenant
oser la différence & attirer l’attention
– le consommateur aime être surpris
– interpeller, sinon on ne communique pas
séduisant
on doit séduire avant tout
soigné
produire un contenu de qualité
– c’est l’image de l’organisation
– pas chargée visuellement ou au niveau sonore
signé
bien s’identifier
– logo visible